手表现在被严格的细分化，几千到两万元之间的手表被定义为纯工具表，三万元以上的手表才能称呼为高档表。售价越高的手表其奢侈属性越强，而顶级腕表除了售价高昂、品牌尊贵感更要匹配。顶级腕表像百达翡丽、爱彼、朗格、理查德等这些，最便宜的起步价也要15万以上，贵的则价格远远大于很多豪车。

　　顶级手表毕竟不是普通人能够消费的起的，因此关于它们的传说就会显得格外的神秘。如果问起为什么顶级手表能够如此昂贵，多数人会高深莫测的告诉你手表的机芯、材质以及打磨工艺甚至结构等都会令人叹为观止，事实是这样的吗？它们真的是贵在这些方面？

　　我们拿百达翡丽来进行研究，因为即便买不起的人也基本上都知道百达翡丽的大名。这是百达翡丽比较热门的Nautilus系列，左边是无钻款的售价40万，右边是带钻款的售价接近110万。

　　两块表是同一个系列，机芯、表盘都是完全一样的。唯一的区别就是没钻和有钻的区别。价格相差100万左右，如果说手表的售价跟材质有很大的关系，44颗方型碎钻总共7.4克拉，平均每颗不到20分。而即便是最好的南非碎钻，44颗均不超过20分的碎钻顶多10万元。也不会有如此大的价格悬殊！

　　因此绝大多数人都并不会购买同一个系列的顶级手表里面的带钻款式，往往都是通过入手无钻款，后期再单独花钱找人镶嵌碎钻去伪装成有钻款的表。有钱人的爱好往往都是如此精打细算且枯燥。

　　拆开它的机芯结构，如果我没告诉你它售价高达30万，你一眼看过去会觉得这个机芯非常精美吗？

　　全部的机芯零件都拆解出来，如果按照售价来计算每个零件都不低于5000元，你看上去会觉得值那么多钱吗？最关键的是，手表售价高昂并不意味着它就在质量上可以刀枪不入，相反这个机芯的维修率还是比较高的，比较容易出现卡针情况。如果是你曾听说过的陀飞轮机芯，那个机芯会更加脆弱，甚至跑步戴一下就可能把摆轮震断裂。而几千元的ETA机芯甚至比它们都要经久耐用。

　　不过像朗格这类比较注重机芯修饰性外观的品牌，机芯的精美度方面确实可以做的像件艺术品，但是修饰性打磨并不会提升机芯的任何性能。仅仅只是起到好看的观赏作用。

　　很多非顶级品牌，也有自己非常优秀的自产机芯，也有使用贵金属材质或者镶钻的款式。但它们卖一个非常昂贵的价格，市场就不会认可。因为品牌的公信力以及知名度不够，不足以支撑那么高的溢价。而百达翡丽的一个普通钢款手表就可以炒到60万的价格并且供不应求，从来没有人会质疑为什么你可以卖那么贵？

　　所以顶级品牌售价可以如此高昂，对售价起到最主要作用的两点分别是品牌认可度和严格把控的低产量。顶级品牌可以做到，就算不戴表的人听到这个牌子都知道它很贵的这个远传播效应。手表现在已经演变成了一种象征男性身份的奢侈品，跟女人酷爱的奢侈品包包一样。价格就是用来筛选客户的一种有效手段，因为只有极少数的人能够拥有的东西才会显得高贵。 （公众号：机械表大师助理）